「バイラルチャート」に見る、リスナー主体のヒットの生まれ方

「バイラルチャート」に見る、リスナー主体のヒットの生まれ方

テキスト
柴那典
編集:久野剛士(CINRA.NET編集部)

近年のヒット曲から見る、変化するヒットの起点

Spotifyのバイラルチャートが「ヒットの起点」になっている。

そのことは、今の音楽シーンにおいては、もはや常識の1つと言っていいだろう。2020年のナンバーワンヒットとなったYOASOBIのデビュー曲“夜に駆ける”が最初に注目を集めたのは同年1月。まだ一般的な知名度はゼロに近かった段階でバイラルチャート1位を記録している(参考:YOASOBI、ボカロ文化と繋がる「物語音楽」の新たな才能の真髄 )。

他にも、瑛人の“香水”、Tani Yuukiの“Myra”、川崎鷹也の“魔法の絨毯”など、2020年にはバイラルチャートでの首位獲得をきっかけに楽曲が注目を集め、アーティストがブレイクを果たす例が相次いだ。

Tani Yuuki“Myra”を聴く(Spotifyを開く

川崎鷹也“魔法の絨毯”を聴く(Spotifyを開く

その潮流は2021年も続いている。2021年3月15日付けのBillboard JAPAN 総合ソング・チャート「JAPAN HOT 100」では、Adoのメジャーデビュー曲“うっせぇわ”が初の総合首位を獲得。2位は優里の“ドライフラワー”となった。

今年上半期を代表するヒットとなったこの2曲は、ともに象徴的な推移を辿っている。配信限定でのリリースは“うっせぇわ”が2020年10月23日、“ドライフラワー”が10月25日。そしてウィークリーのバイラルチャートでは11月19日付で“うっせぇわ”が3位、“ドライフラワー”が4位と初めてTOP10圏内にランクインし、12月10日付で“うっせぇわ”が1位、“ドライフラワー”が2位。その後も数週にわたって上位を独占している。つまり、この2曲のヒットの起点は昨年11月から12月にかけてバイラルチャート上ですでに可視化されていたわけである。

そして、その存在が音楽業界や熱心なファンのみならず、広く一般に知られるきっかけとなった1つは『ミュージックステーション』(テレビ朝日系、以下『Mステ』)だ。今年1月22日放送回の『Mステ』ではSpotifyのバイラルチャートを「今バズっている曲ランキング」として特集し、YOASOBI、瑛人、川崎鷹也が出演。Adoも電話インタビューでテレビ初登場を果たした。2月12日放送回では優里が『Mステ』初出演で“ドライフラワー”を披露している。こうして配信リリースから約半年をかけ、CD未リリースながら楽曲の話題がオーバーグラウンドに広がったことがヒットに結実したと言える。

Ado“うっせぇわ”を聴く(Spotifyを開く

このことは何を象徴しているのか。CDが中心だった以前の音楽シーンにおいては、全国流通盤のリリース前にライブ会場や一部店舗限定で音源がリリースされることが多く、それを扱うライブハウスやレコードショップの店員など、現場の音楽関係者の口コミが新人アーティストのブレイクに大きく寄与していた。しかし、ストリーミングが普及したこと、そして誰もがデジタルディストリビューションサービスを用いて音源を配信できるようになったことで、こうした情報格差が縮まった。むしろSNSを介したユーザーのリアクションが「バズる」ための必須の条件となったと言える。それを反映しているのが「バイラルチャート」と言うこともできるだろう。

優里“ドライフラワー”を聴く(Spotifyを開く

注目はどう測定されているのか。「バイラル」の基準

では、そもそもバイラルチャートとはなにか。どんな仕組みで成り立っているのか。公式の発表によると、バイラルチャートとは「Spotify上から様々なSNSでシェア・再生された回数などのデータを元に、『いまSNSで最も話題になっている曲』をSpotifyが独自に指標化したもの」とのことだ。再生回数ランキングの「トップ50」と違い、楽曲の話題性をより即時性を持って反映することを目指して設計されたチャートと言える。

Spotify Japan コンテンツ統括責任者の芦澤紀子によると、すべてシステムがデータ解析に基づいて算出しているというバイラルチャートで参照されるのは、「Spotifyサービス内で直近の再生回数がどれだけ上昇したか」「TwitterやInstagramなどのSNSに楽曲がどれだけシェアされたか」「どれだけその曲が新しく発見されたか」という3つの要素だという。

ここで注意すべきポイントは、YouTubeやTikTokなど、外部のサービスにおける再生回数や、そこからリンクを辿った流入が直接的にカウントされているわけではない、ということだ。

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